Οι νικητές και οι ηττημένοι του Παγκοσμίου Κυπέλλου από οικονομική άποψη – ertnews.gr

Αυτό το Παγκόσμιο Κύπελλο ήταν το μεγαλύτερο από οποιαδήποτε άλλη παλαιότερη έκδοσή του. Συμμετείχαν περισσότερες χώρες, που σημαίνουν περισσότεροι αγώνες, που σημαίνουν περισσότερα βλέμματα στη δράση και κατά συνέπεια περισσότερες ευκαιρίες για κάποιους να κερδίσουν χρήματα.

Καθώς τα αστέρια του ποδοσφαίρου δημιουργούν ιστορικές στιγμές στα γήπεδα, διακινούνται δισεκατομμύρια δολάρια. Αλλά δεν βγάζουν όλοι χρήματα: ενώ υπάρχουν κάποιοι μεγάλοι νικητές, άλλοι τελικά έχουν βγει οικονομικά ηττημένοι.

Οι νικητές

FIFA

Το ποσό των χρημάτων που κερδίζει η FIFA από το Παγκόσμιο Κύπελλο είναι αστρονομικό. Το 2022, από το Κατάρ είχε αποκομίσει το ποσό ρεκόρ των 7,6 δισεκατομμυρίων δολαρίων, ενώ φέτος αναμένεται να ξεπεράσει αυτό το ποσό με το διευρυμένο τουρνουά των 48 ομάδων που διεξήχθη στις ΗΠΑ, τον Καναδά και το Μεξικό.

Η Μαριόν Λαμπούρ, ανώτερη στρατηγική σύμβουλος στην Deutsche Bank Research, λέει ότι η FIFA είναι αναμφίβολα ο κύριος νικητής, με τα έσοδά της κατά την τετραετή περίοδο να πλησιάζουν τα 13 δισεκατομμύρια δολάρια. Αυτά τα έσοδα προέρχονται από την πώληση των δικαιωμάτων μετάδοσης, αδειοδότησης και φιλοξενίας, καθώς και από συμφωνίες χορηγίας και πωλήσεις εισιτηρίων.

«Η FIFA έχει εισέλθει επίσης και στη δευτερογενή αγορά με την επίσημη αγορά μεταπώλησης, εισπράττοντας προμήθεια 15% τόσο από τον αγοραστή όσο και από τον πωλητή», προσθέτει η Λαμπούρ.

Στο μέλλον μάλιστα, τα έσοδα της παγκόσμιας ομοσπονδίας ποδοσφαίρου αναμένεται να εκτοξευτούν ακόμη περισσότερο, καθώς η FIFA εξετάζει το ενδεχόμενο διεύρυνσης του τουρνουά με 64 χώρες, στις οποίες θα μπορούσαν να συμπεριληφθούν ομάδες όπως η Κίνα και η Ινδία με τα δισεκατομμύρια θεατές που θα τις συνοδεύουν.

Ραδιοτηλεοπτικοί φορείς και χορηγοί

Ενώ οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς αναγκάστηκαν να ξοδέψουν μια περιουσία για να μεταδώσουν τηλεοπτικά το τουρνουά, τα νούμερα τηλεθέασης – και οι χορηγοί που θέλουν να προβάλλουν τα εμπορικά τους σήματα – δείχνουν ότι είναι επίσης πιθανό να βγάλουν πολλά χρήματα πουλώντας διαφημιστικό χρόνο.

Η FIFA εισήγαγε τα πολυσυζητημένα διαλείμματα για την ενυδάτωση σε αυτό το Παγκόσμιο Κύπελλο – μια κίνηση που ο πρόεδρος της ομοσπονδίας, Τζάνι Ινφαντίνο, χαρακτήρισε ως «καθαρά αθλητικό ζήτημα» χωρίς πρόσθετα έσοδα.

Ωστόσο, τα τρία λεπτά που δόθηκαν στους παίκτες για να αναπληρώσουν τα υγρά τους έχουν προσφέρει μια νέα εμπορική ευκαιρία στους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς και τους χορηγούς.

Το Fox Sports, το οποίο φέρεται να πλήρωσε 485 εκατομμύρια δολάρια για τα δικαιώματα μετάδοσης στις ΗΠΑ, παρουσίασε τα διαλείμματα ως «χορηγούμενα» από μια μάρκα.

Σύμφωνα με τους ειδικούς, ένα μέσο διαφημιστικό χρονικό διάστημα 30 δευτερολέπτων για το Παγκόσμιο Κύπελλο στο Fox κόστιζε μεταξύ 200.000 και 300.000 δολαρίων. Έφτασε ακόμη και τα 750.000 δολάρια σε κάποιους αγώνες της τελικής φάσης.

«Τα διαλείμματα ενυδάτωσης είναι καθαρό διαφημιστικό κόλπο. Θα με εξέπληττε ιδιαίτερα αν εξαφανιστούν. Η διευρυμένη μορφή των αγώνων θα παραμείνει επειδή ανταποκρίνεται στο επιχειρηματικό μοντέλο της FIFA», λέει η Λαμπούρ.

Οι επίσημοι χορηγοί του Παγκοσμίου Κυπέλλου πληρώνουν εξωφρενικά ποσά για να συνδέσουν τις μάρκες τους με τη διοργάνωση, αλλά αναμφίβολα καταλήγουν να επωφελούνται οικονομικά, με εταιρείες όπως η Adidas και η Coca-Cola να έχουν παρουσία παντού.

Η γερμανική μάρκα αθλητικών ειδών έχει εμπλακεί σε μια μάχη με τον αντίπαλό της, τη Nike, δαπανώντας πάνω από 60 εκατομμύρια δολάρια για διαφημίσεις με τους «θρύλους» του αθλήματος, όπως ο Μέσι, ο Μπέλινγχασμ και ο Γιαμάλ.

Ντέιβιντ Μπέκαμ

Ο πρώτος δισεκατομμυριούχος αθλητής του Ηνωμένου Βασιλείου έχει εμφανιστεί σε τόσες πολλές διαφημίσεις, από την Home Depot μέχρι την Bank of America, που θα μπορούσε κάποιος να μπερδευτεί για το ποια μάρκα αντιπροσωπεύει στην πραγματικότητα.

Παρά το γεγονός ότι κρέμασε τα παπούτσια του πριν από δέκα χρόνια και περισσότερο, ο Μπέκαμ συνεχίζει να είναι το πιο εμφανές πρόσωπο του αμερικανικού ποδοσφαίρου, με την αμερικανική ομάδα που είναι συνιδιοκτήτης, την Ίντερ Μαϊάμι, να εκτιμάται ότι είναι το πιο πολύτιμο franchise του αμερικάνικου πρωταθλήματος, με αξία 1,45 δισεκατομμύρια δολάρια.

Μπορεί να μην κατάφερε να κερδίσει το Παγκόσμιο Κύπελλο εντός γηπέδου, αλλά αναμφισβήτητα κέρδισε το εμπορικό παιχνίδι εκτός γηπέδου.

Οι εταιρείες αθλητικών ειδών

Ο ενθουσιασμός των οπαδών έχει τροφοδοτήσει τις πωλήσεις εμφανίσεων ομάδων σε όλο τον κόσμο.

Η Nike αναφέρει ότι οι πωλήσεις φανέλας της εθνικής ομάδας της Αγγλίας φέτος ήταν υπερδιπλάσιες από ό,τι στο Παγκόσμιο Κύπελλο του 2022. Η Αγγλία ήταν η κορυφαία σε πωλήσεις φανέλα, ακολουθούμενη από τη Γαλλία, τη Βραζιλία, την Ολλανδία και τις ΗΠΑ, αναφέρει.

Για την Adidas, οι πιο προσοδοφόρες ήταν οι φανέλες του Μεξικού, ενώ αυξημένες ήταν και πωλήσεις για τις φανέλες της Γερμανίας, της Βραζιλίας και της Αργεντινής.

Η Σι Βαλεντίνα, δημοσιογράφος που σχολιάζει τη μόδα του ποδοσφαίρου στο TikTok και το Instagram, λέει ότι δεν εκπλήσσεται από τη δημοτικότητα των εμπορευμάτων. Λέει ότι οι ποδοσφαιρικές φανέλες έχουν «γίνει καθημερινό βασικό κομμάτι του streetwear», με την επιθυμία της Γενιάς Ζ για νοσταλγία να μετατρέπεται σε ζήτηση για ρετρό μπλουζάκια, αλλά και για προσαρμοσμένα μπλουζάκια σχεδιασμένα για γυναίκες που αναζητούν μια νέα ζωή.

Παράλληλα όμως πωλούνται και χιλιάδες είδη παραποιημένα. Η Βαλεντίνα λέει ότι όταν είδη όπως οι ποδοσφαιρικές φανέλες γίνονται τάση της μόδας, μοιραία ακριβαίνουν, «αλλά πάντα θα υπάρχουν απομιμήσεις, επειδή η προσβασιμότητα είναι ένα σημαντικό μέρος της ποδοσφαιρικής κουλτούρας συνολικά».

Οι εταιρείες στοιχημάτων

Το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2026 οδεύει προς το να γίνει η μεγαλύτερη διοργάνωση τυχερών παιχνιδιών όλων των εποχών, με εκτιμώμενα έσοδα 50 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε στοιχήματα – περίπου 500 εκατομμύρια ανά αγώνα, σύμφωνα με την εταιρεία χρηματοοικονομικών υπηρεσιών Macquarie. Αναφέρει ότι αυτό οφείλεται κυρίως στον μεγαλύτερο αριθμό των ομάδων, καθώς διεξήχθησαν περισσότεροι από 100 αγώνες, από 64 το 2022.

Τα αθλητικά στοιχήματα στις ΗΠΑ εξακολουθούν να είναι μια σχετικά νέα βιομηχανία. Μέχρι το 2018, τα αθλητικά στοιχήματα ήταν νόμιμα μόνο στη Νεβάδα, την πολιτεία του Λας Βέγκας, αλλά μια απόφαση του Ανώτατου Δικαστηρίου άνοιξε τον δρόμο σε πολλές πολιτείες να τα νομιμοποιήσουν.

Ωστόσο, εξακολουθούν να υπάρχουν ορισμένες πολιτείες όπου το στοίχημα παραμένει παράνομο, όπως η Καλιφόρνια και το Τέξας. Ωστόσο, σε αυτές τις περιοχές έχει υπάρξει μεγάλη συμμετοχή στις αγορές προβλέψεων – μια ταχέως αναπτυσσόμενη βιομηχανία δισεκατομμυρίων δολαρίων – οι οποίες δεν χαρακτηρίζονται ως τυχερά παιχνίδια, πράγμα που σημαίνει ότι μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την τοποθέτηση στοιχημάτων σε αθλήματα ανεξάρτητα από την πολιτεία στην οποία βρίσκεται κάποιος.

Οι ηττημένοι

Οπαδοί

Ενώ οι οπαδοί μπορεί να κάνουν όνειρα ζωής για την ομάδα τους, από οικονομικής άποψης, αυτό το τουρνουά ήταν δύσκολο γι’ αυτούς.

Τα τεράστια ποσά που κοστίζουν τα εισιτήρια και η δυναμική στρατηγική τιμολόγησης της FIFA, η οποία αυξάνει τις τιμές όταν η ζήτηση είναι υψηλή, έχουν επισύρει δριμεία κριτική διεθνώς.

Ακόμα και ο πρόεδρος των ΗΠΑ, Ντόναλντ Τραμπ, παραδέχτηκε ότι «δεν θα πλήρωνε» όταν ρωτήθηκε για την πιθανή τιμή εισιτηρίου των 1.000 δολαρίων για τον εναρκτήριο αγώνα της χώρας του στο τουρνουά εναντίον της Παραγουάης.

Τα εισιτήρια για τον τελικό στο στάδιο MetLife του Νιου Τζέρσεϊ προσφέρονταν επίσημα στην τιμή των 32.970 δολαρίων, ενώ ορισμένα εισιτήρια στη μεταπώληση έχουν πωληθεί για περισσότερα από 2 εκατομμύρια δολάρια. Ο Ινφαντίνο, υπερασπίστηκε το κόστος των εισιτηρίων, υποστηρίζοντας ότι ήταν σύμφωνο με άλλες αθλητικές διοργανώσεις στις ΗΠΑ.

Όμως, εκτός από τα εισιτήρια των αγώνων, οι οπαδοί πιέζονται και από τις τιμές σε πτήσεις, φαγητό και διαμονή.

Ένα παράδειγμα που έγινε πρωτοσέλιδο ήταν η αύξηση των εισιτηρίων τρένου της New Jersey Transit. Ένα ταξίδι 30 λεπτών με το τρένο προς το στάδιο MetLife αυξήθηκε στα 150 δολάρια κατά τη διάρκεια του Πασγκοσμίου Κυπέλλου, από τα συνηθισμένα 12,90 δολάρια για εισιτήριο μετ’ επιστροφής. Η αντίδραση που προκλήθηκε οδήγησε σε μείωση των τιμών, αλλά παρέμειναν υψηλότερες από το κανονικό.

Οι πόλεις υποδοχής

Οι 16 πόλεις που φιλοξένησαν τους αγώνες στις ΗΠΑ, τον Καναδά και το Μεξικό βίωσαν μια πραγματική εισβολή οπαδών και τουριστών, ενισχύοντας τα ξενοδοχεία και τις τοπικές επιχειρήσεις. Όμως οι ειδικοί λένε ότι τα μακροπρόθεσμα οικονομικά οφέλη είναι ελάχιστα.

Η FIFA εκτιμά ότι περίπου 41 δισεκατομμύρια δολάρια θα προστεθούν στην παγκόσμια οικονομία, εκ των οποίων τα 17 δισεκατομμύρια δολάρια θα ενισχύσουν μόνο την οικονομία των ΗΠΑ, με τη δημιουργία 185.000 θέσεων εργασίας, κυρίως στον τομέα της φιλοξενίας και των καταλυμάτων.

Αλλά ο Αλεξάντερ Μπούντζιερ, ερευνητής στην πρακτική της διοίκησης στο Πανεπιστήμιο της Οξφόρδης και διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας διαχείρισης έργων Oxford Global Projects, λέει ότι τα μακροπρόθεσμα οικονομικά οφέλη από τη διοργάνωση ενός τόσο μεγάλου αθλητικού γεγονότος απλά δεν υλοποιούνται.

Οι πόλεις υποδοχής στην πραγματικότητα συνήθως βλέπουν μεγάλη πτώση από άλλους επισκέπτες, καθώς, όπως λέει, πολλοί από αυτούς επιδιώκουν να αποφύγουν το χάος που επιφέρει μια τέτοια διοργάνωση.

Και ενώ μπορεί να υπάρξει μια απότομη αύξηση στις προσλήψεις, υποστηρίζει ότι συνήθως αφορά μόνο χαμηλότερα αμειβόμενες θέσεις εργασίας στον τομέα της φιλοξενίας: «Δημιουργεί θέσεις εργασίας, αλλά δεν δημιουργεί πλούτο».

Τα επίσημα στοιχεία δείχνουν ότι οι προσλήψεις σε παμπ, μπαρ και εστιατόρια των ΗΠΑ αυξήθηκαν ενόψει του τουρνουά τον Μάιο, αλλά η άνθηση ήταν βραχύβια.

Το μόνο αξιόλογο οικονομικό όφελος, υποστηρίζει ο Μπούντζιερ, είναι τα έργα ανακαίνισης που μπορούν να γίνουν, όπως η ανακατασκευή κατοικιών στο Στράτφορντ του Λονδίνου μετά τους Ολυμπιακούς Αγώνες του 2012.

Όμως καθώς μεγάλο μέρος αυτού του Παγκοσμίου Κυπέλλου χρησιμοποίησε υπάρχοντα στάδια, ξενοδοχεία, προπονητικά συγκροτήματα και ταξιδιωτικές υποδομές, τελικά «δεν θα υπάρξουν οικονομικά οφέλη από την ανάπτυξη».

Ξενοδοχεία

Η αναμενόμενη ζήτηση για δωμάτια ξενοδοχείων δεν υλοποιήθηκε, με τους φορείς του κλάδου να αναφέρουν χαμηλότερες κρατήσεις στις πόλεις υποδοχής φέτος σε σχέση με πέρυσι.

Η Ένωση Ξενοδόχων της Βρετανικής Κολομβίας αναφέρει ότι ενώ τα τελικά στοιχεία για τις κρατήσεις δεν έχουν ακόμη επιβεβαιωθεί, ο Ιούνιος και ο Ιούλιος υστερούσαν σημαντικά σε σχέση με τα προηγούμενα έτη, παρά το γεγονός ότι το Βανκούβερ φιλοξένησε επτά από τους αγώνες στον Καναδά.

Αναφέρει ότι τα τουρνουά δεν επιφέρουν πληρότητα επί 40 συνεχόμενες ημέρες στα ξενοδοχεία, αλλά μάλλον οδηγούν σε υψηλή ζήτηση γύρω από συγκεκριμένες ημερομηνίες.

Για τους Αμερικανούς ξενοδόχους, ο ενθουσιασμός πριν από το τουρνουά επίσης δεν απέδωσε καρπούς. Μάλιστα, η Αμερικανική Ένωση Ξενοδοχείων και Καταλυμάτων κατηγόρησε τη FIFA ότι προέβη σε μαζικές κρατήσεις δωματίων για δική της χρήση και δημιούργησε μια εικόνα ψευδούς ζήτησης.

Η Λαμπούρ της Deutsche Bank Research λέει ότι το ίδιο συνέβη στη Γαλλία το 1998, όταν η ζήτηση δεν ανταποκρίθηκε στις προσδοκίες.

Πηγή: BBC